2014年中国跨境电商行业报告 市场增长潜力巨大

进口零售电商产业是电商行业最后一块广阔的处女地，这是行业内尽人皆知的秘密。然而，这块荒蛮疆域的地形和散布其中的物种又是如此错综复杂，往往让身处其中的人生出迷惑之感。
进口零售电商产业市场前景如何？存在哪些限制因素？面临什么风险？行业内有哪些不同的模式玩法？不同的模式又面对着怎样的未来？继五道口沙龙“海淘产业链”主题活动之后，网易科技再次与您共同探讨野蛮生长中的进口零售电商产业与模式。
一. 进口零售类电商产业现状：机遇很大，困难不小
1.市场尚待培育，高速增长可期
iResearch《2013年跨境网购调查报告》显示，在参与调查的9300名网购消费者中，曾经网购过海外商品和经常进行跨境网购的用户比例分别只有25.2%和3.4%。这反映了跨境网购在中国的渗透率还很低，大众消费者对跨境网购的认知尚待开发。
与中国电子商务9.4万亿元的整体市场规模（见图1）和中国跨境电商3.1万亿元的市场规模（见图2）相比，2013年中国进口零售电商744亿元的市场规模还只是一个零头而已。这一情况与目前市场渗透率较低的现状是相符的。
然而，从2009-2013五年的市场年复合增长率（CAGR）来看，进口零售类电商高达98.7%的年复合增长率把跨境电商（31.1%）和整个电商行业（24.5%）都远远抛在了身后。
这一趋势表明，随着普通消费者对跨境网购认识的逐渐普及和深入，进口零售电商的市场渗透率和市场规模仍会在未来几年里进一步迅速上升和扩大。
  
注：数据包含全部电商贸易类别；2014年数据为预估值
  
注：统计数据为进出口双向；包含跨境电商一般贸易和跨境电商零售；2014年数据为预估值
  
注：2014年数据为预估值

2.海外商品质优价廉是吸引年轻消费群体的主要原因
需求方面，iResearch报告显示，消费者跨境购物动机偏好明显。在驱动消费者进行跨境网购的因素中，排名前三位的分别是：品质保证、国内网站、价格便宜。这反应了消费者对商品本身的品质；网站的易用性和购物流程友好程度；跨境价格对比这三项最为关注。
在品类偏好方面，集中度也比较高。消费者最热衷购买的是护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五大类消费品。
  
消费者年龄结构则呈现出明显的年轻化形态，35岁及以下人群在全部消费者中所占比重超过80%。尤为突出的是，刚刚工作不久的25-30岁人群所占比重接近40%。随着这部分人群进入收入水平上升期，预计跨境网购市场规模会进一步扩大。